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ABC：爱心品牌升位
作者：海都网 文章来源：海峡都市报社 更新时间：2010-5-26 10:51:00
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浙江起步儿童用品有限公司总裁周建永
在前不久举行的“2009年度中国市场商品销售统计结果新闻发布会”上，ABC童鞋以9.36%的市场综合占有率稳居国内童鞋市场综合占有率首位。通过以市场销售量份额和市场覆盖面综合的市场占有率评比，客观地反映出了行业内品牌消费的现状，也同时证明了ABC在业界的影响力和号召力。
“进入新世纪，随着国内众多童鞋品牌的兴起，童鞋市场遭到越来越多品牌的瓜分。ABC意识到品牌经营自古只有华山一条道———升位。”浙江起步儿童用品有限公司总裁周建永介绍，近年来，ABC品牌对内外资源进行整合，系统整合品牌链、产品链、渠道链、人才链，创造性提出了“链式推进”的营销模式，在产品链上实现了产品垂直整合，汇聚了温州皮鞋、晋江运动鞋和广东童装等多区域优势产品，丰富了ABC品牌产品体系；在渠道链上，通过童鞋单品店、童装单品店、鞋服综合店等加盟模式，丰富了终端业态，提升了渠道赢利水平。这一次儿童行业成长模式的探讨和创新，使得ABC品牌迎来了高速发展时代，取得了品牌建设与市场占有率双升位。
与此同时，ABC人秉持“爱心品牌，教育为王”的品牌营销理念，以帮助中国少年儿童健康成长为己任，多次将爱心公益活动融入到品牌推广中，开展了一系列关爱儿童的公益行动。“不仅在物质上给中国青少年儿童以巨大帮助，ABC品牌认为精神上的帮助、心灵上的指导更为重要。”周建永说，这一系列的推广，成就了ABC品牌价值的升位。
在完成市场、品牌及价值三个层面的升位之后，周建永对未来有着更大的展望：“站在世界的高度来看中国儿童用品行业的发展，我们清晰地看到ABC与国际领先品牌仍有一定的距离。未来ABC的使命是推动中国儿童用品行业健康、快速地发展，让世界儿童用品行业向中国看齐，向ABC看齐。”
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